市场营销中的oppo能用技术来标记吗?

2020-11-20 09:04:17 来源:网络

在5g的时代,oppo在技术创新方面缺乏引人注目的东西。

连续两天,手机绿厂OPO在深圳召开了未来科技年会,Oppo创始人兼首席执行官陈明勇在现场发表讲话,提出了3+n+x科技转型战略。

近年来,oppo一再强调它是一个科技企业。然而,oppo的印象仍然停留在收费5分钟,交谈2小时的时代。随着手机的人口红利的消失,以及oppo品牌影响力的减弱,从营销开始的oppo能否成功地贴上技术的标签,以获得市场认可呢?

广州日报记者文精

功能性花哨的消费者不付钱

充电5分钟,说话2小时,经典的口号曾经是oppo的骄傲。随着国内Android手机市场上快速充电的普及,再加上充满街道和小巷的便携式电池,闪光灯填充技术已不能再成为目前胜利的法宝。

三星拥有自己的芯片和屏幕,小米拥有完整的物联网生态系统,华为拥有麒麟和红梦。相比之下,在5g时代,oppo在技术创新方面缺乏引人注目的东西。这也是oppo近年来需要向技术靠拢的主要原因。

陈明勇在2019年底科技大会上宣布:陈明勇必须进入深水研究开发领域,必须有自己的技术护城河。只有这样,我们才能继续建设新技术,把一切推向一个新的水平。在未来三年,oppo将在研发成本上投入500亿元,除了5g之外,还有6g、VR、人工智能、云计算等,并在底层硬件技术上投入更多资源,以提高软件工程和架构的能力。

在今年的科技会议上,我们看到了三种概念产品,包括滚动屏幕概念机、ArGlass2021概念眼镜和网络全时空间计算ar应用。fdf全维肖像视频技术系统于第二天发布,携带该技术的产品将于下个月发布。

这个科技会议的概念产品听起来很酷,但不实用,一位关注会议的媒体人士告诉记者,他们的手机太花哨了,但总体配置不高。现在有这么多选择,消费者不愿付钱。

近年来国内市场oppo发货量的下降也说明了这个问题。今年京东(JD.com)双11手机销量在前五名中的价格部分中,没有出现七个价格组。

定位纯手机制造商被低估了

作为国内五大手机制造商,oppo何时上市一直是业界讨论的话题。尤其是2018年7月,小米集团正式在以oppo为目标的香港证券交易所(HongKongStockExchange)主板上市。业内人士预计,oppo在2017年将实现约200亿元利润,当时oppo在全球售出1.118亿部。过去两年,全球销量一直保持在1亿多部。

业内人士普遍认为,首先,oppo拥有庞大的渠道系统,渠道运营商牢牢掌握了部分股份。一方面,企业很容易获得资金,因此公司的不缺钱,另一方面,公司的所有权结构也是复杂的。其次,不同于小米等互联网企业,纯手机企业上市估值很低。它不同于互联网公司的20或30倍的市盈率。手机公司上市,通常根据制造标准,市盈率可能是几十倍到十几倍。几年前,oppo严重依赖于线下渠道,直到最近才在网上转型。虽然近几年来一直强调生态建设和科技企业转型,但市场仍将自己定位为一家纯手机制造商。

此外,观察人士表示,oppo未上市的原因之一可能会受到布高创始人段永平的影响。从霸主到一步步,陈明勇跟随段永平与世界搏斗。当时,朝鲜没有将其列入名单。

据了解,在最初几年里,段永平根据业务类型将这三家企业一分为二,按照独立股权的原则,将这三家企业分别成立为三家独立公司,互不从属。oppo就是其中之一。

回顾布高电子在市场上的营销模式,oppo手机与其早期发展阶段相似。

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