Nendo刀设计,罗森的品牌愿景已经完全更新

2020-05-15 14:33:49 来源:网络

今年4月,Nendo为罗森便利店推出了一个品牌视觉设计项目,该项目于5月开始在罗森的日本产品中全面使用。对于国内学生来说,这是两个足够熟悉的品牌,他们的碰撞会带来什么样的火花?

这一变化主要是针对罗森的产品线--尽管罗森自己的标识和品牌颜色已经足够清晰和令人难忘,但不可避免的是,许多品牌和产品不够统一,无法迅速让顾客知道这是来自罗森的--但类似地,罗森品牌深深植根于人们的心中,如果这些变化太大,消费者不再熟悉,那么对于便利店来说,这肯定会是一场灾难。这也成为了这一次在Nendo面前的主题和挑战。

因此,首先,Nendo保留了基于Rosen最初的徽章和徽标的原始框架,然后只留下了Rosen的名字的首字母l。因此,即使它出现在一个非常小的区域,标识也是可以识别的,而且你仍然可以先做出反应--即使你不知道Rosen更新了他的愿景。

在这个基础上,下一步是解决罗森的不同产品和多个自有品牌之间的视觉一致性问题。例如,在食品类别中,罗森拥有自然劳特森(Natallawson)、马奇卡(Machicafé)、乌奇卡夫(uchicafé)、炸鸡和米丸,这些类别的最初标识是不同的,无法看到与罗森的关系,但现在Nendo在原有标识上添加了一个简单的l-徽标(l-徽标),似乎没有什么重大变化,而是视觉上的统一。

新标识完全保留了原始标志的颜色和元素--同样,你可能无法一眼就发现徽标已经更新,一切都是自然的--似乎添加了l-徽标添加了信息,但Nendo也在一定程度上简化了原始徽标,一些抽象模式变得更加具体和可识别。

还有罗森的日用品品牌Lawsonselect,它有两类:lbasic和lmarche。前者包括牛奶、鸡蛋和面包等食品,以及纸巾和肥皂等日用品。Nendo直接将l-徽标改为棕色,作为lbasic的标识--实际上类似于蛋壳和吐司颜色。此外,对于日常必需品,包装用灰白色--亮度同样低--但效果优雅。

另一方面,Lmarche则使用灰色的l-徽标,再加上一个小设计来反映饮料、快餐、零食和冰淇淋这一类别--而这些甚至是好玩的标志在包装上都有装饰效果。

此外,这一视觉更新还包括大量的新包装,现在包装更加透明,以便于客户看到内容,或原始包装上的大量照片,现在更多的是以插图的方式--目的是让客户更清新、更舒适地获得他们所需要的信息,更接近客户与品牌和产品之间的距离。

这一视觉更新涵盖了罗森目前品牌下的近700个产品,在日本各地的14000家罗森商店已经完全更新了--你认为这次自然的变化怎么样?

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