流氓应用程序哭了!苹果推出了官方版的iOS 14,它侵犯了你的隐私。

2020-11-22 17:15:05 来源:网络

偷窥者要么是别人,要么是他自己的手机。

当我在工作中触摸鱼的时候,当我在宝藏上漫步时,当我在中午打开另一个软件时,它肯定会推我刚才浏览过的东西,但我只能接受它。

但安全的儿童鞋可能知道,这些不经意间的隐私披露实际上隐藏了风险、工作、收入和地址。这些隐私披露不仅决定了你看到的广告,还决定了你购物时网站上显示的价格,甚至还会被打包和出售以赚钱。

因此,苹果和安卓都在加强隐私保护。

手机应用再也不能在背后做坏事了。

  前几天,苹果iOS14 就传出要推出新的隐私政策,其中,最值得关注的两个更新,是关于 IDFA(Identifier for Advertising,广告识别符)和剪切板,因为它们将深刻影响各大 App 的商业模式。

  也正是因为如此,一众 App 们都慌了。尤其是广告商老大哥 Facebook,在广告商们的一致声讨下,苹果已经宣布将 IDFA 的更新推迟到明年年初了。

  苹果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。

  

  iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用体验,对小组件、App 资源库、通话和 Siri界 面、信息、地图、指南、轻 App、隐私等方面进行了改进。

  在隐私安全方面的更新主要集中在 Safari 浏览器和应用商店中,对用户的一大利处是手机里的 App 再不能背着你干坏事了。

  具体来看。

  iOS 14 加入了一项「指示器」特性——当任何应用启用了摄像头或麦克风,你都能在屏幕顶部右上角,看到一个闪烁的绿点,这就是提醒用户:现在有应用在使用摄像头。此时下拉通知栏,就看到当前正在使用摄像头或麦克风的 App。

  

  比如,如果有 App 正在使用用户的摄像机,那么就会有绿灯亮起;

  如果 App 正在使用麦克风,则黄灯亮起;如果 APP 正在调取用户剪贴板上的内容,用户屏幕上则是出现文字提示条;

  如果有 App 申请你的照片权限,你可以只授权特定的照片或相册,而不是全部授权。

  在这之前,如果授权应用调用照片,就只能要么全部开放,要么全部不开放。

  

  也就是说,哪些应用在频繁获取你的信息,谁动了你的隐私,就一目了然了。

  按照苹果高管 Craig Federighi 的说法,苹果之所以会想到这个功能,其实源于一封用户反馈邮件:

  客户在电子邮件告诉我说,他觉得有应用在后台偷偷听自己说话。因为他讲到某个东西后,手机就弹出来了一则和他谈论东西相关的广告。尽管我知道不可能发生那种事,但仍然觉得有必要提供一个指示器。

  此外,在 iOS 14 上,苹果现在还给出了一个“模糊定位”的功能,只允许应用获得你的大概位置,而非确切位置。

  

  这样一来,APP 开发者将无法通过位置信息获取用户更多隐私了。

  没有人喜欢主动出卖隐私,也不会有人觉得数据被私自调用是合情合理的事情,一旦这些后台行为的调用逐渐清晰和明朗化,系统也愿意给出更多限制性手段后,守住自己的私密数据,大概就不会成为一个难题了。

  苹果此举也算是开了一个好头。

  IDFA 是否开放权限怎么就动了广告商们的“奶酪”?

  看到这里,相信很多人都有一个疑问,为什么苹果要暂缓更新 IDFA 功能,这个功能真的动了广告商们的奶酪吗?

  先来科普下 IDFA 。

  IDFA 全称是 Identifier For Advertising,一个跟 device 相关的唯一标识符,可以用来打通不同 App 之间的广告。

  比如你在某宝里搜索了某个商品之后,你在用浏览器去浏览网页的时候,那个网页的广告就会给你展示相应的那个商品的广告。当然你可以重置你的 IDFA,使别人不能再追踪到你的行为。

  事实上,早在 iOS 10 中,苹果就推出了限制广告追踪(LAT), 允许用户通过以下路径关闭该标识符:

  在“设置→隐私→广告追踪”里重置 IDFA 的值,或限制此 ID 的使用。

  一波操作后,IDFA 会被置为0000000-00000-000000-0000,从而无法被追踪。只不过,以前这条隐私设置路径过去隐藏得比较深,而 iOS 14 的想法是想将这一功能放大。

  

  看到这里我们会想,如果 99% 用户选择“不追踪”,不就变成了“无痕浏览“吗?

  果真如此吗?

  其实不然,因为即使关闭了广告客户标识符(IDFA), 你的数据还是会保存在正在使用的 App 中。App中的广告内容还是会显示,且基于你的喜好进行投放,只不过无法传递给其他 App了。

  站在用户的角度,这绝对是一件大快人心的事情,但广告商们却认为苹果是在搞垄断。而苹果这一做法也被很多媒体解读为断了 App 们的后路。

  为什么呢?

  因为 IDFA 看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号,但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意。

  

  2019 年,Facebook 的广告收入达到 707 亿美元(约合 4824 亿元人民币)。同一年,阿里巴巴的广告业务收入超过 1000 亿元,百度和腾讯的广告收入也分别达到 781 亿元和 684 亿元。

  如果苹果开放了这一功能,那么,也就意味着开发者就只能得到一串无效字符,这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放效果。

  广告商们当然不乐意。

  8 月 26 日,Facebook 警告广告商,苹果即将推出的反追踪工具可能会导致 Audience Network 收入下降 50% 以上,原因是该应用将会被删除广告中的个性化内容。

  

  而在《为什么苹果没有引发大恐慌》一文中,作者提到,Facebook 使用 IDFA 的广告点击率约为 0.69%,普通广告点击率约为0.16% 。经计算,因失去 IDFA 损失的 20 亿美元 Audience Network 广告营收,只占 Facebook 广告年收入 700 亿美元的 2.8%。

  也就是说,失去广告客户标识符给 Facebook 广告营收造成的影响连 3% 都不到。

  但广告商们是不会放过任何一个可能影响自己生意的外在因素,而苹果显然也不会冒风险失去应用开发者们。

  所以,在广告商们的一致反对声音下,苹果妥协了,将这一功能的更新时间推迟到了明年年初。

  虽然,延迟关闭 IDFA 给了广告商们一个缓冲的机会,但该来的还是要来,广告商们一方面要思考如何去应对,更重要的是要意识到他们面临的隐私问题绝不止这一个。

  因为我们更希望是否开放隐私这一项,我们可以自己说了算。

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  参考来源:

  【1】https://mp.weixin.qq.com/s/7UvEEXMLl642jU9DL-uQRA

  【2】https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/

  【3】https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers

  【4】https://www.mparticle.com/blog/ios-14-privacy-updates

  【5】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/

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